سقوط برند پپسی در رقابت با سایر برندهای آمریکایی

پپسی که زمانی رقیب اصلی کوکاکولا بود، حالا آن‌قدر سقوط کرده که دیگر حتی در بین سه نوشابه پرفروش آمریکا نیز جایگاهی ندارد. سال گذشته، برند دکتر پپر (Dr Pepper) توانست جایگاه دوم بازار آمریکا را از پپسی بگیرد. حالا اسپرایت نیز از پپسی جلو زده و به رتبه سوم رسیده است.

به گزارش روزیاتو، کوکاکولا همچنان پادشاه بلامنازع صنعت ۹۷ میلیارد دلاری نوشابه در آمریکاست و با سهم بازار ۱۹.۱ درصدی، بیش از دو برابر هر یک از رقیبانش، فروش دارد. بر اساس گزارش Beverage Digest، اسپرایت در سال ۲۰۲۴ حدود ۸.۰۳ درصد از فروش نوشابه‌های قوطی را به خود اختصاص داده و با فاصله‌ای اندک از پپسی (۷.۹۷ درصد)، جایگاه سوم را از آن خود کرده است. دکتر پپر نیز با سهم ۸.۳ درصدی در رتبه دوم قرار دارد.

این افت جایگاه برای پپسی، که زمانی یکی از غول‌های بی‌رقیب بازار بود، بسیار چشمگیر است. در دهه ۱۹۸۰، پپسی تا مرز مغلوب کردن کوکاکولا پیش رفت؛ جایی که جنگ محصولات آن‌ها به اوج خودش رسید.

حتی بیست سال پیش، فروش دکتر پپر و اسپرایت کمتر از نصف پپسی بود؛ آن زمان از هر ۹ نوشابه فروخته‌شده یکی پپسی بود. دکتر پپر نیز به تازگی ششمین برند پرفروش شده بود و پشت سر اسپرایت قرار داشت.

اما این تغییر سرنوشت در حالی رقم خورد که برند ۱۴۰ ساله دکتر پپر با تبلیغات گسترده، طعم‌های جدید و همچنین استفاده از ترندهای تیک‌تاک، توانسته سهم بیشتری از بازار را از آن خود کند. اسپرایت هم که در سال ۱۹۶۱ توسط کوکاکولا معرفی شد، با سرمایه‌گذاری سنگین شرکت مادر برای تصاحب جایگاه بهتر در قفسه فروشگاه‌ها، توانسته موقعیت خود را بهبود ببخشد.

در همین حال، مصرف‌کنندگان به‌تدریج از پپسی کلاسیک فاصله گرفته‌اند و به سمت نوشیدنی‌های کم‌شکر یا برندهای تازه‌نفس‌تری مثل پاپی (Poppi) و الی‌پاپ (Olipop) گرایش پیدا کرده‌اند. اما پپسی هنوز تسلیم نشده و مدیران این برند معتقدند آمار منتشرشده که مربوط به پایان سال ۲۰۲۴ می‌شود، به‌طور کامل روند فعلی این برند را نشان نمی‌دهند.

پپسی نیز مدعی شده که کمپینش تا به حال موفق بوده؛ این شرکت اعلام کرده که توانسته از رقبای خود در محصولات کم‌شکر جلو بزند و طعم Wild Cherry این برند نسبت به سال گذشته، ۸ درصد رشد را تجربه کرده است.